編者按：Shein是位於廣州的跨境電子商務公司。以生產女裝和時尚用品為主，也兼營男裝、童裝和其他用品。營銷全球，以網購為主。據數據顯示該公司的網購2021年在美國已經超過Amazon。本文法廣首發，原文標題為：Shein風靡巴黎 線上粉絲追捧其快閃實體店 成功但備受爭議。
中國超廉價線上行銷超快時尚Shein(希音) 集團近期來可說紅紅火火，這個備受爭議的 “超快時尚”集團受到大批年輕消費者追捧，但同時也備受爭議 ：中國線上品牌 Shein(希音)於 5 月 4 日的星期四在巴黎開設一家《快閃商店》，也就是短期銷售點。
這家店名五個字母的公司行銷全球成功：Shein（中文名叫：希音）是一個深受年輕人歡迎的中國品牌，此前僅在線上銷售。不過， 5 月 4 日星期四在巴黎開設一家快閃店，營業時間為 5 月 5 日至 8 日 。
最近幾個月，它在一些法國大城市（馬賽、里昂、蒙彼利埃）加大了實體銷售的力度，以極低的價格銷售其產品。 一個實體店面的新聞可就讓它的粉絲高興，大排長龍等候入店購物，擠進隊列，並且讓那些抨擊它不人道、不環保的衛道人士者喪氣，罔顧僱工人道待遇和破壞生態的衛道人士喪氣。
在不到十年的時間裡，這個線上品牌取得了驚人的勝利 Shein（當時名為 Sheinside）由
中國人許仰天( Chris Xu) 於 2008 年創立，並於 2015 年出現在歐洲。從那時起，它的銷售增長數據令人眼花繚亂：在幾年的時間里，藉著線上銷售行業的發展而出頭，該品牌成為了歐洲女性時尚市場的主要領導者之一。
這一成功的原因首先基於其經濟模式：“超快步調的時尚”，產品量大、樣式繁多，而且在勞工非常低廉的地區生產豐富多樣的產品。 Shein 將這種商業模式發揮到了極致，以至於從此人們開始談論“超快時尚”。
《En mode climat 集體評論》的創始人弗爾女士（Julia Faure） 肯定指出，：“希音，她只是利用線上銷售將滑鼠推得比現有的 H&M 或 Zara 推廣的更遠。 不同之處在於它時尚貨品更新的程度，並大力利用刺激消費慾望和超級低廉的價格。”正因如此：希音Shein向所有同行競爭者發出挑戰：T 恤售價3 歐元，洋裝 8 歐元，牛仔褲 15 歐元…
更重要的是，希音集團帶來了一場極儘可能降低生產成本的商業革命。法國女裝成衣聯合會主席里瓦藍(Yann Rivoallan )解釋道：“由於希音 100% 採取數字商業模式，因此該品牌擁有市場上最短的交貨時間。 設計模型、製造並發送它只需要幾天時間。”
希音以TikTok抖音當跳板
另外， Shein 無論是設計、生產，或是銷售，Shein 都有一個不可或缺的盟友，也就是：社群網絡平台抖音 TikTok，這是一個深受 15-20 歲年輕人喜愛的中文平台。
這位聯合會主席繼續她還說道：“Shein 生產的所有東西都是限量的。 然後在增加產量之前，它先在其網站和社群網上測試服裝樣品受歡迎的程度。”
它的樣品模型的設計也由人工智能來決定；人工智能會根據使用者數據來不斷研究時尚趨勢。
但最重要的是，TikTok 讓 Shein 集團省了巨額的購置成本：這些用戶製作的視頻的發布，詳細介紹他們的購買情況，而且還可以在全世界範圍內免費宣傳。 Yann Rivoallan 還說：“我們所談的可是數以百萬計的觀看次數。”
社群網的使用同樣也可以促成衝動性採購
的這種使用還可以促進強迫性購買，即品牌商譽。 Julia Faure 解釋說：“互聯網促進心理操縱以增加消費，而像 Shein 一樣過度使用減價促銷就是對此的完美證明。 無論您的意願如何，如果您看到某個產品的 40%，您就會考慮購買這產品。”。 Yann Rivoallan 補充道。 “害怕錯過和渴望一直是時尚界的兩大驅動力。 Shein 以無可比擬的水平使用這些元素。”
人道和生態災難
其價格極度低廉：所導致的人道及生態災難一點不令人驚訝的，該品牌的幕後黑手令人震驚。 因為 Shein 的人力成本和環境成本也不成比例。 作為快時尚的原型，該品牌加劇了服裝的生產過剩，紡織業是全球平均 10% 溫室氣體的來源。
此外，Shein 經常被指控剝奪其員工的人權。 新聞團體調查揭示其低下的工作條件（工作日長達 18 小時）。 一群美國議員近日指責希音時尚集團的生產是剝削奴役那些再教育集中營里的新疆維吾爾人。奴役的剝削中獲利，維吾爾人是被關押在中國再教育營的穆斯林少數民族；但這被希音所否認。
非政府組織工作人員奈拉(Nayla Ajaltouni)譴責說：“Shein 衝浪在鬆散的管控上。”
奈拉還說，這個品牌的誕生是因為我們沒有足夠的規則來約束跨國公司的價值鏈。 如同許多非政府組織和政治代表一樣，奈拉希望透過建立歐洲警惕的義務，來阻止這種商業增長。 歐洲議會將於 5 月底投票表決一項對指令。
希音超速時尚 ，如今以打敗其他競爭者的超級便宜價格而聞名，儘管其涉嫌剝削工人和被批評有損環境保護，在對待僱工人道問題和對環境造成的影響受到質疑和批評，但該品牌仍然繼續蓬勃發展。
Julia Faure 總結道 ：“對於這個《超快時尚》，如果我們什麼都不做，有什麼能阻止我們相信：十年後，我們不會再有另一家比它更甚的集團出現呢？ 屆時，可能輪到希音Shein 來抱怨另一個《超超快時尚》”的出現。
轉載自《法廣》
