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【田牧筆談】從「奧特萊斯」感受世界經濟的蕭條

田牧文 /田牧
2022 年 8 月 5 日
在 專文, 田牧筆談, 關注熱點
【田牧筆談】從「奧特萊斯」感受世界經濟的蕭條

德荷邊境魯爾蒙德市(Roermond)的奧特萊斯(Outlets)是知名購物天堂,浪漫的城堡式建築,散發著濃郁的荷蘭小鎮風情,但如今諾大的購物天堂空曠而冷清,不見往日大排長龍的人潮...圖/田牧攝影

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昨天,與家人順道開進了德荷邊境魯爾蒙德市(Roermond)的奧特萊斯(Outlets),這裏是遠近聞名的品牌直銷市場。時下,往日的繁榮景象已蕩然無存,諾大的購物天堂,僅剩下了天堂,購物功能卻已幾乎流失……,我腦際裏又出現了一些詞匯,蕭條、通脹與危機……。

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你有聽說過奧特萊斯嗎?它是何方的神仙之地?

奧特萊斯,英文原意是出口、出路等意思,在零售商業中專指由過季、下架、斷碼名牌店組成的購物中心,因此也稱為「品牌直銷購物中心」。

映入眼簾是奧特萊斯大市場只有零零落落的遊客,現在正是歐洲度假季,是購物旅遊好時節,人潮哪裡去了?圖/田牧攝影

奧特萊斯最早誕生於美國,迄今已有近一百年歷史,是「工廠直銷店」,專門處理工廠尾貨。後來逐漸匯集,慢慢形成了類似「Shopping Mall」的大型奧特萊斯購物中心,並逐漸發展形成獨立的零售業態。上世紀末,這一現代豪華零售模式也走進了西歐的德國法國荷蘭等。

奧特萊斯為什麽能吸引消費者?訪問者自問「你為什麽會去?」你、你們的答案,就是建立「品牌直銷購物市場」的目的與意義。

映入眼簾是奧特萊斯市場的空曠而冷清。田牧攝影

一仰慕品牌,追求知名品牌和一流質量,是現代生活的一種奢侈陽光的風潮。

二物美價廉,對大眾群體來說,名牌商品的價格高不可攀,但是過季名牌、下架、斷碼商品,通常以低至3-6折的價格銷售,消費者自然趨之若鶩。

三兼顧娛樂,歐洲的每一座奧特萊斯,都有自己的特色。地處魯爾蒙德市的奧特萊斯,是浪漫的城堡式建築,散發著濃郁的荷蘭小鎮風情,集交通便利、休閑情調、名牌薈萃、美式佳肴、舒適環境等於一體,每天都有來自世界各國的遊客。

奧特萊斯超大停車場以往總是一位難求,現在只停了幾部小車,筆者很快就找到車位、停好車。圖/田牧攝影

沿著荷蘭省道N280向奧特萊斯駛去,不見了往日車流長龍的蹤影,拐下N280省道,隨我車子前後一路的僅是屈指可數幾輛小車,幾層超大規模的停車場,在入口處便能看到停車不多,隨便找了個空位停好了車。

映入眼簾是奧特萊斯大市場,空曠而冷清,不見往日川流不息的遊客,不見店門口排隊的人影,不見繁榮、興旺、喧鬧的景象,只有三三兩兩、寥寥無幾的遊客,是否天氣炎熱所致?也不像呀,停車場通向商鋪設有遮陽的小道,且這裏所有的店鋪都冷氣充足,包括隨處可見的各類風味品牌飲食店、咖啡店等。夏季年年有,現在也正是歐洲假期時間,是旅遊購物的好時光。

奧特萊斯如此蕭條與冷清,究竟是什麽原因呢?

近年來,蕭條、通脹與危機……,成為世界經濟的主要特徵 ,不僅國際媒體在悲觀唱衰,而且各國政府一邊警鐘長鳴,一邊呼籲「節省能源」。近年來,特別是俄烏戰爭爆發以來,超市裏的糧食類、食油、蔬菜類、肉類等價格扶搖直上,已經不僅僅是以百分比提價的遞增,甚至是數倍提價的速度,令人瞠目結舌、難以置信。

整個世界怎麽會變得如此一團糟呢?以筆者的簡單看法,主要有三大原因(撇開政治說現象):

其一、全球化市場經濟被人為破壞(包括價格、供應鏈、資源配置等)。美中經濟是世界兩大經濟主體,美中貿易戰至今差不多經歷了5個多年頭,以2021年的GDP(國民生產總值)來看,美國是第一:22.99萬億美元;中國是第二:17.72萬億美元,而該年全球的GDP是96.10萬億美元,美中兩國占了其中的42.36%。倘若幾個小國之間鬧些經濟戰對壘,濺不起幾滴水花,不會對世界經濟產生些微影響。但是以美中兩國的體能,就好比兩只大象在森林中鬥毆,難免樹林倒下一片,其實已造成了世界經濟的震蕩。

其二、新冠疫情肆虐已近三年,在各種防疫治疫抗疫措施下,各國先後關閉邊境、取消航班、停止國與國之間的鐵路運輸、限制國內交通、加強出入境管制等,進一步阻礙與遲滯了全球化程度較高的貿易往來,經濟體之間摩擦諸多,國際貿易壁壘增多,使全球貿易增長出現了更為嚴重的停止與遲滯。

其三、今年2月開始的俄烏戰爭爆發,歐洲國家差不多都卷入其中,戰爭已持續半年有餘。能源與糧食的供應鏈更是被人為的破壞。俄羅斯是能源與糧食大國,是世界第三大石油和天然氣生產國。烏克蘭也是主要糧食基地,生產了全球30%的葵花籽油、6%的大麥、4%的小麥和3%的玉米。世界銀行統計數據表明,烏克蘭今年的國民經濟可能下降45%,東歐經濟衰退 4.1%,西歐也陷入衰退。在依賴俄羅斯能源的歐洲國家中,能源價格上漲尤為嚴重,在未來,歐洲面臨能源沖擊仍將持續發展,價格依然是一大嚴重問題。

映入眼簾是奧特萊斯市場的空曠而冷清。田牧攝影
魯爾蒙德市(Roermond)的奧特萊鄉村風情的賣場一樣地浪漫美麗,可惜少了川流不息的購物人潮。圖/田牧攝影

人類如何面對眼下共同的「三座大山」?

我將這三大問題,視為人類災難的三個套,第一種狀況與第三種狀況,均是人為造成的。這是人類自二戰以來所面臨的最嚴峻考驗,暴露了現有世界的不平等、不公正、及野蠻與意識形態至上的極端問題,我們正在摧毀人類自己的家園。

解決人類的問題,必須從解決自身問題開始。最為簡捷的途徑是:美中合作,共同面對這三個世紀嚴重問題,首先從美中貿易戰、俄烏停戰開始入手。歐盟與其不停地提供經費,使俄烏戰爭持續下去,還不如將這一大筆經費用於修復與重建烏克蘭,俄羅斯、美國、中國也必須承擔烏克蘭的主要重建這套必須一一解開,如此才能重現人類文明戰勝野蠻與愚昧。

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田牧新著 /田牧,本名潘永忠,上海人,曾任職上海企業管理工作。九十年代初定居德國,在積極參與海外民運之同時,亦筆耕不綴。

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